Trotz anhaltender schwieriger Rahmenbedingungen hat sich der Tourismus auch im Kalenderjahr 2025 als essenzielle Konjunkturstütze erwiesen. Es wurden neue Höchstwerte an Gästeankünften (48,2 Mio.) und Nächtigungen (157,3 Mio.) verzeichnet. Damit lag die Nächtigungsnachfrage um 1,9 % über dem Ergebnis 2024 und um etwa 3 % über dem Vorkrisenniveau von 2019. Sowohl die inländische Nachfrage (40,5 Mio. Übernachtungen, +0,5 %) als auch die Nachfrage der internationalen Quellmärkte (116,8 Mio., +2,4 %) trugen zum Wachstum bei, wobei letztere dynamischer expandierte. Die Zahl der unselbstständig Beschäftigten lag im Jahresdurchschnitt 2025 mit 228.634 Personen auf dem höchsten Stand der letzten 10 Jahre. Im Vergleich zum Vorjahr waren im Beherbergungs- und Gaststättenwesen um 1.869 bzw. +0,8 % mehr Personen beschäftigt. Aufgrund der nach wie vor großen Nachfrage nach Arbeitskräften, lag der Fokus der aktiven Arbeitsmarktpolitik primär auf der Vermittlung von Arbeitskräften und der Besetzung offener Stellen. 2025 konnten 79.027 offene Stellen (+0,8 % zum Vorjahr) und 4.021 offene Lehrstellen (-9,9 %) über das AMS besetzt werden. Dieser neuerliche Zuwachs bei der Beschäftigung im Tourismus belegt die positive Entwicklung in der Branche. Der steigende Arbeitskräftebedarf bleibt auf der anderen Seite für Unternehmen eine große Herausforderung, da sich die Suche nach Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern weiterhin schwierig gestaltet.
Die Kennzahlen zum Wirkungsziel sowie auch die Kennzahlen zur entsprechenden Globalbudget-Maßnahme (Stärkung der Zukunftsfähigkeit der österreichischen Tourismusbranche durch gezielte Anreize für Investitionen und Kapitalbildung für die klein strukturierten heimischen Tourismusbetriebe im Rahmen der gewerblichen Tourismusförderung des Bundes, durch kontinuierliche Aktivitäten der Österreich Werbung (ÖW) und durch strategische Aktivitäten des Bundes auf nationaler und internationaler Ebene nach Maßgabe des „Plan T –Masterplan für Tourismus“) zeichnen ein weitestgehend positives Bild, das jedoch angesichts aktueller wirtschaftlicher und geopolitischer Herausforderungen unter Druck geraten könnte. Die Maßnahmenkennzahl „Substanzausweitung in der investierenden Qualitätshotellerie“ zeigt für 2025 mit 12,75 eine in etwa gleichbleibende Tendenz im Vergleich zum Vorjahr (12,81). Die Maßnahmenkennzahl „Ankünfte ausländischer Gäste“ zeigt, dass der Tourismus nach der COVID-19-Pandemie eine erstaunliche Resilienz an den Tag gelegt hat. Nach Jahren der konstanten Erholung konnte im Jahr 2025 mit 33,5 Mio. ausländischer Gästeankünften das Vorjahresergebnis um 4 % gesteigert und damit neuerlich ein Höchstwert erzielt werden. Im Jahr 2019 wurde der „Plan T – Masterplan für Tourismus“ für die Tourismuspolitik auf Bundesebene präsentiert, der nun nach Maßgabe des Regierungsprogramms 2025-2029 unter Einbeziehung relevanter Stakeholder zur „Vision T“ weiterentwickelt wird. Der Plan T bleibt mit den ergänzenden Aktionsplänen daher auch in Zukunft Leitlinie der Tourismuspolitik. Die darin festgeschriebenen Zielsetzungen zur Weiterentwicklung eines nachhaltigen und verantwortungsbewussten Tourismus decken sich insbesondere mit den Unterzielen 8.3 und 8.9 des SDGs „Dauerhaftes, breitenwirksames und nachhaltiges Wirtschaftswachstum, produktive Vollbeschäftigung und menschenwürdige Arbeit für alle fördern“. Darüber hinaus werden auf Basis des „Plan T- Masterplan für Tourismus“ laufend strategische Aktivitäten im Bereich Nachhaltigkeit gesetzt, die unter anderem Beiträge zu den SDG-Unterzielen 12.6 (Die Unternehmen, insbesondere große und transnationale Unternehmen, dazu ermutigen, nachhaltige Verfahren einzuführen und in ihre Berichterstattung Nachhaltigkeitsinformationen aufzunehmen) und 12.8 (Bis 2030 sicherstellen, dass die Menschen überall über einschlägige Informationen und das Bewusstsein für nachhaltige Entwicklung und eine Lebensweise in Harmonie mit der Natur verfügen).
